作者:投拓江湖
来源:投拓江湖
这是投拓江湖第196篇原创文章
正文开始前讲一个大象驯化的故事。
骑大象是很多中国游客到东南亚旅游的热门项目,要让大象这种庞然大物听人安排,在背后隐藏的是一个个残忍的故事。
小象在很小的时候就被人强制从象群中带走,五花大绑带回来,完成规定的动作才能得到食物,否则被等待的就是毒打,或者象勾等利器的折磨。
大象是群居动物,被人类带走离开了原本温馨的社群,在驯服后暂时选择了顺从,但是精神压力不断累积,爆发的时候人类往往付出惨痛代价。
最近又频繁听到很多房企的高层在抱怨,投资部的员工怎么都没积极性,放着很多好的项目不去积极地分析,就眼看着别的公司拿地。甚至叫嚣要搞“157模式”,即,每天工作15个小时,每周工作7天。拿不到地,怪我咯?
不是大家不努力,实在是有很多原因让人确实很头疼不已,拿不拿地已经不太重要了,投资人就想着能够强行续命,但随时会翻车:
其一:自嗨体质
拿地就像相亲,为了找到合适的,都会相个千儿八百的。为了找到有价值的土地信息,投拓人不顾日晒刮风打雷下雨,踩盘,看地写报告,经常是一周同时在跟进无数个项目。如果能有一个结果,我觉得这份辛苦是值得的。
最要命的就是质量不行,数量来凑的这种模式,集团总部,区域公司其他部门时不时给你来一波网红项目。都还是一些大领导介绍的,不能半点马虎,很大的精力都耗费在论证明显不行的项目为什么不行上去了。“陪太子读书”是一件非常不容易的事情,耗时费力,还是需要高技术高情商,免得得罪领导断送活路。
最厉害的是有一个负责任的,雄心勃勃的集团投资中心,隔两个月就出一波新的报告模板,新的测算表格,每一个版本与老版本之间都还完全没有承继关系。你才刚刚摸透了上一版模板,又要花心思去学新的,而且一次比一次复杂。我见过最复杂的某公司的可研报告,有150页的,还不包括营销的部分。请收下我(丧)的(心)膝(病)盖(狂)!!!!
常理都知道,都只有一双手一个大脑24小时,时间精力总是有限的。这就导致了每个项目都在跟,但是每个项目都没深入去跟进,去了解项目的交易架构,去深挖成本还有哪些可以降一点的,去跟营销对阵哪些支撑点还可以提高售价的。错过了一些可以大概率成交的项目。
每天都是忙得不行,到头来也只能望着隔壁公司拿地。
最内伤的是,辛辛苦苦干了一年,没有业绩,资源也没啥积累,天天出了看地踩盘就是写报告,纯粹成了写报告文职人员。
其二:流程繁琐
有的公司简直是丧心病狂,报一个项目需要五个会:区域两个,集团三个会。
掐指算一下,一般的招拍挂项目从土地挂网到拍卖,也就20天左右。20天内,你要协调成本,营销,设计,还要写一个上百页的报告,每一轮会议还有修改。还要提前个三五天把所有上会流程走完,以便留下时间给后面准备报名材料,资金的汇集和划拨。
除非国土局是你家开的。因此你必须十分熟悉流程,报告不能有出错返工的情况出现,稍微有失误这个项目,可能就永远错过了,到时候领导怪罪下来,这个锅你背定了。
所以还是算了吧!搞那么一大堆事情,集团不一定批,批了也不一定来得及去报名,报名了也不一定能拍到。还是找几个网红收并购项目练练PPT,看家本领可万万不能生疏了。
其三:杂事多过正事
说个扎心的话题,6月份很多公司的半年报也都折腾了吧。9月又过了三分之二了,恭喜你,马上又可以写这个月的月报了,材料准备好了吗?
如果不过瘾,还有本年的第三季度述职报告等着你的。
除了各种报告,集团要的城市进入分析,政策汇总,城市地图,公司拿地战略,复盘分析,运营要的各种表格,都能让你忙得起飞。参加拍地很忙,忙着写报告,报名,没拍到还要写一个几十页的复盘分析。没拍到地也忙,挂地前的跟踪,挂地后的测算分析简报,成交后的信息报送,对手拿地策略研究。
说实话,实名羡慕有些小公司的投资部,不折腾,不看什么IRR、动态回收期,几页纸说明关键问题,看准了的地就是干!!
其四:看不到希望
俗话说,哀莫大于心死。
总部要求的利润很高,很多项目测算指标都不符合标准,好不容易找到一个优质项目,测算达标,搞定了营销成本,市场也很OK。满怀信心地往上面报了。很不幸,都是石沉大海。后来了解到集团最近资金比较紧张,拿地节奏放缓,项目只会优中选优。
勒个去,没钱早说啊,这是没事写报告练手吗??
这样一来就到了一个恶性循环:没钱拿地—拼命折腾报告—疲惫不堪—不想报项目—有钱拿地—不想写报告—没项目—没钱拿地
算了,先就这样看着办吧。
很多人的逻辑是,既然报了项目集团也不一定批,批了也不一定有钱拿。辛辛苦苦写一大堆报告,也就只是停留在报告阶段而已,反正也那不到地,那么拼命干嘛,报告写那么好干嘛。
其五:死板考核
本人从很多圈内朋友处得知,很多公司要求每个月每人必须要上至少三个投资会议,通过至少一个。完不成的绩效为0,或者直接末位淘汰。还有更严苛的,引出的槽点颇多。
投资拿地工作不是一个单纯靠努力就能解决问题的工作,拿不拿地首先取决于公司战略,资金状况,其次取决于市场情况,最后才是投拓人员的主观努力。很多优秀的房地产公司,拿地心态健康的,在集中拿地阶段,一个投资总每个月都拿地都是有可能的。也根本不用去考核他上会的数量和报告的质量,因为公司拿地是正循环的。
那些拿不到地的公司,是否应该反思一下自身的拿地策略,拿地制度,抓住质量,其次才是数量的问题。
其六:垫钱导致收入现金流“长期为负”
投资工作的开展离不开资源,离不开跑现场,泡茶楼,因此有很多差旅费,接待费,交通费等支出。有不少投资总跟我抱怨,自己每个月的工资还不够“垫钱”的,因为报账的速度赶不上花钱的速度。
这里需要点名批评一下某些高周转的“龙头房企”,公司的借款制度基本上形同虚设,每一分钱都要自己垫付。报账的速度慢如蜗牛,财务还通常设置各种障碍,例如:接待费要提前打申请,车票必须一周内报账,月底不报账等等。最受人诟病的属接待费提前打申请这点。
及时成功提交了报账流程和票据,付款的流程遥遥无期,就跟报项目一样,上去就没音信了。我统计了一下,大部分高周转公司的报账平均时长在1-2个月,极个别变态的要一个季度才报下来。
虽然是自己的钱,但拿到报销的那一刻,比发奖金还开心。
现在的投拓圈里的很多人,就跟上图星爷一样,虽然很痛苦但还是要强忍着,等待有更好的拯救。
这年头能不折腾的公司不多了,有好的看准了的就果断抉择吧。
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原标题: 投拓人员“强行续命”,翻车纪实