从濒临破产到全国第一!现被“限高”86次,果汁大王走投无路了?

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2021年,汇源没有迎来新气象。

作者:A Dolphin

来源:海西商界(ID:haixishangjie)

2021年,汇源没有迎来新气象。

1月4日,汇源集团创始人朱新礼再次收到新的法院执行令,朱新礼因未按时履行法律义务被法院强制执行,涉及执行标超1亿。

从2018年4月,汇源果汁发布停牌2年公告起,汇源果汁和朱新礼每隔一段时间就会收到法院的限制消费令。从“果汁大王”到老赖,从香港最大IPO到进入退市程序,汇源可能难以翻身了。

从濒临破产到全国第一

回顾过往,汇源的辉煌和落败,都离不开朱新礼。

朱新礼出生于山东沂源一户普通人家,做过司机,也做过村主任。直到辞职下海成为县罐头厂负责人,朱新礼的“汇源之路”才真正打开,并将负债1000多万的罐头厂从濒临破产做到了全国第一。

刚接手时,朱新礼是焦虑的,如何能将工厂起死回生,是朱新礼最主要的任务目标。

“先研发产品,再扩充销路“,是朱新礼的打法,确认了果汁路线后,他就引入进口机器、聘请高级食品工程师、加大研发投入,经过前期的蛰伏,第一批汇源浓缩果汁成功诞生。

有了新产品,如何提高销售成为重中之重。在电视机时代,做好电视广告营销便成功了一半,于是,朱新礼大手一挥,用7000万买下央视5秒时长的广告, 轮播洗脑广告词“喝汇源果汁,走健康之路”,自此汇源果汁迅速窜红。

2000年,汇源甩掉“负债”包袱,以23%的市场份额,问鼎国内果汁行业龙头宝座。2007年,汇源果汁赴港上市,成为当时香港最大的IPO项目。

上市之后,汇源一直稳居龙头。2016年,汇源果汁在100%果汁领域和中浓度果汁领域的市场份额均排第一,市占率分别为44.2%和28.3%,到了2017年中期,市占率又各自都提升了1.6%和7%。

然而,辉煌的只是表面,用”金玉其外,败絮其中“来形容后期汇源更合适不过了。

辉煌17年,“果汁大王”的落幕

2017年时,汇源果汁的负债总值就已经高达114.03亿元。实际上,早在2011年,汇源果汁就被曝光负债增加、其后抛售公司并曾大幅裁员。

到了2018年4月3日,汇源果汁发布停牌公告,其原因是违规借贷42.82亿关联贷款,直到如今,几乎陷入停摆。

从表面上看,汇源的落败,主要集中在近两年,但往里了看,从2008年起,汇源内部已经出现了极大的“裂缝”。

2008年,可口可乐预计以接近180亿港元收购汇源果汁销售渠道业务。汇源看中可口可乐的资金实力和品牌号召力,认为这将会是一场强强联合。

然而由于此前,可口可乐收购北冰洋、崂山可乐、天府可乐等国产汽水龙头企业后,又迅速将它们“冷藏”,以致国产品牌落没,前车之鉴就在眼前,汇源的并购计划遭到社会强烈“抵制”,并质疑“民族品牌何以屡被外资吞并?”。

抵制尚且不足为惧,商务部的反垄断审查,让可口可乐的收购以失败告终。

然而经此一事,汇源埋下了祸根。事实上,为了方便兼并和收购,汇源提前砍掉与可口可乐存在重合的销售渠道,早已元气大伤。

收购失败,汇源只能重新建设渠道。而资金来源主要通过银行、公司债券、融资租赁等渠道融资。

卖身失败,对朱新礼来说是遗憾的,他曾表示“如果2008年交易成功,我们已是千亿级别的公司了”。

但事实上,这谁也说不准,若当时可口可乐收购成功,汇源的结局是会更好?还是像北冰洋等企业败得更快?

毕竟,与朱新礼有同等想法的银鹭创始人,成功与外资巨鳄雀巢并购后,被对方不断边缘化,卖身9年后只得再次赎回。

因失信被“限高”86次,急病乱投医

除了2008年的“重伤”,汇源也有公司本质上的问题。

新品研发缓慢、产品青黄不接、家族式企业管理都是拖垮汇源的因子。而汇源高负债的根本,也出在了自身重资产的经营模式。

据知,汇源一直在打造农植全产业链,从种养到管理、加工,汇源斥巨资打造农业化绿色产业链。

从社会效益上说,是积极且有利的,但从企业经营上,这种重资产模式,需要极强的资金实力。而资金的运转不当,让汇源在“负债”的泥潭中挣扎不休。

据不完全统计,朱新礼此前已经有41亿资产被冻结,从2019年底起,汇源就开始被密集“限高”。截止2021年1月11日,北京汇源因自身失信被限制高消费86次,被法院列为失信被执行企业相关条目达68条。

与”明星失信人“贾跃亭及乐视相比,可以说是不逞多让。截止目前,乐视控股(北京)有限公司被法院列为失信被执行企业相关条目为27条。

面对如此高压债务,汇源并不是没有想过自救,卖房产、卖子公司、高管换血、甚至是选择再次“卖掉”汇源。

2019年4月,天地壹号预以36亿元收购汇源果汁60%股份,但三个月后,收购计划以失败告终。

汇源似乎有点“走投无路”了。2020年年底,有媒体曝出,汇源开始“急病乱投医”,欲学习“南极人“,通过品牌授权来喘息,但第三方运营商却参差不齐,问题频发。

有业内人士称,汇源果汁或许近年不会完全消失在市场上,但也再无法翻起多大的浪花。

千亿市场增长变缓,果汁业企业注册量大降

汇源作为中国一大果汁企业,走到如今的境遇,实在令人嘘唏,而放眼全国的果汁行业,似乎也正在从极速增长期过渡到存量期。

数据显示,2019年果汁饮料的市场规模已超过千亿元,但果汁零售量经历过连续几年的下滑,如今虽有所提升,但增长速度仍较为缓慢。

不仅如此,果汁企业注册数量也在下滑。据企查查数据显示,目前我国共有2.4万家果汁相关企业。自2017年达到注册峰值5138家后,就连续三年下降,到了2020年,全国新注册企业为3115家,同比下降31.2%。

追究其背后原因,市场消费习惯的改变,让风味果汁的接受度变低。另外,饮品作为可替代食品,新崛起的饮品也在抢占果汁市场,但随着健康的意识加强,百分百纯果汁或许会成为下一个增长点。

总的来说,果汁行业依然是一个蓝海市场;只是这个市场里,汇源已经慢慢没落。

注:文章为作者独立观点,不代表资产界立场。

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原标题: 从濒临破产到全国第一!现被“限高”86次,果汁大王走投无路了?

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