如今爆红的鸿星尔克究竟经历了什么?

小福妹 小福妹
2021-08-18 17:52 1485 0 0
最近,几乎已经沉寂多年的国产体育品牌“鸿星尔克”竟然掀起了一股“野性消费”的热潮,成为了消费者手中的香饽饽。

作者:小福妹

来源:福韵 网络情报研究(ID:FuyunOsint)

最近,几乎已经沉寂多年的国产体育品牌“鸿星尔克”竟然掀起了一股“野性消费”的热潮,成为了消费者手中的香饽饽。

原来是“鸿星尔克”在河南发生严重水灾的紧要关头捐出5000万,这一举动立马引起广大网友的关注,许多网民纷纷购买鸿星尔克产品以示支持,部分商品甚至脱销。该事件最终使得曾经红极一时,却在近年来逐渐淡出公众视野的鸿星尔克再一次“火”了起来。

灾难发生之后,国内爱国企业和人士纷纷伸出援助之手。这其中,一些国货品牌引起消费者的注意,鸿星尔克、贵人鸟、汇源、白象、蜜雪冰城等,这些处于破产边缘的企业,纷纷大手笔捐助河南。小福妹看到此新闻非常诧异,鸿星尔克怎么就濒临破产了?

出于职业惯性,小福妹去瞄了一眼它的财报(没想到鸿星尔克居然是上市企业)。

图源:鸿星尔克年报整理得出

单从公司的营业收入上看,从05年上市到08年,企业的营业收入增速可观。08年之后收入大幅下滑,之后缓慢回升,但是纵观整个时间线数据,08年的收入是巅峰期。

图源:鸿星尔克年报整理得出

但是鸿星尔克公司归属于母公司的净利润就比较耐人寻味了,在2005年至2008年,鸿星尔克的净利润增长迅速,但是到了09年,利润大幅下滑,10年更是亏损超16亿,之后到20年利润一直为负。

那么,鸿星尔克怎么就成了濒临破产的企业了,这些年它到底经历了什么。

成立之初

鸿星尔克,全名福建鸿星尔克体育用品有限公司,成立于2020年6月8日,现法定代表人为吴荣照,公司注册资金5000万美元。成立之初,公司采用明星代言、体育赞助等方式,公司发展迅速。

2005年,鸿星尔克开始进入资本市场。当年11月14日,鸿星尔克在新加坡主板上市,股票简称“中国鸿星”,股票代码“BR9”。首次上市公开发行1.2亿股,共募集资金约4800万元新币,这个人民币约2亿元。至此鸿星尔克成为业内第一家在海外上市的服装品牌。

成功上市之后,鸿星尔克陆续重金赞助了中网大奖赛、上海斯诺克大奖赛等一系列重量级赛事。

在2007年,鸿星尔克提出“TO BENo.1”(迈向第一)的品牌主张。

2008年,鸿星尔克首次进入亚洲品牌500强行列,在北京奥运会期间赞助了朝鲜体育代表团,2005-2008的4年里,鸿星尔克的营收规模迅速增长,从8.99亿元飙升至28.89亿元,年增幅保持在30%-56%。

转折点

2008年北京奥运会成功举行,这次奥运会对中国有着十分重要的意义,本土体育品牌也紧抓“全民体育热”时机,在此之前纷纷扩张和备货,准备名利双收。

然而北京奥运会之后,运动热度迅速降温,国产运动品牌都面临库存危机。鸿星尔克也是其中之一,库存危机没有及时解决,继而引发一系列财务问题。

2010年,鸿星尔克的亏损问题集中爆发,2011年则因为涉嫌财务造假被停牌。到2015年,屋漏偏逢连夜雨,鸿星尔克工厂又遭遇一场大火,近半生产设施被烧毁。

但是鸿星尔克秉持永不放弃的精神,像一只打不死的小强,顽强地活下来了,在连年亏损的情况下,想方设法突破困境。一直积极参与奥运会赞助活动,也积极携手大IP推出联名款,开始走新的营销战略“做强县级、做优低级”,典型的农村包围城市道路,积极创新,谋求发展之路。

回顾鸿星尔克这一段漫长而又艰难曲折的发展之路,也不难想象网民对其捐款行为的“疼惜”之情,但是小福妹也希望大家在支持国货的同时也要理性消费。最后,小福妹在此祝愿像鸿星尔克这样的爱国企业未来的发展能越来越好。

注:文章为作者独立观点,不代表资产界立场。

题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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原标题: 如今爆红的鸿星尔克究竟经历了什么?

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