作者:陌爷地产圈
来源:陌爷地产圈(ID:gh_6e6c6fd48723)
房地产投资拓展岗越来越成为高危行业
组织架构调整,先从投拓开刀!
提高人均效能,先从投拓开刀!
拿不到地,团队保不住,先从投拓开刀!
项目效益不佳,杀几个投拓祭天!
这世道,投拓真难!
投拓是结果导向型的岗位,目标清晰明确,为公司获取优质土储
所谓巧妇难为无米之炊,城市公司对于生存与发展的意愿有多强烈,投拓背的KPI与压力就有多重
然后,现实的情况是,拿地并不只是投资的活,市场、设计,成本、营销,各个部门如不全力配合,想着给自己部门留足安全边际的话,项目再好也是枉然
另一方面,投资经理能做的有限,在项目充分研究、充分沟通前提下,剩下的也只能听天由命,更多由公司战略主导、集团领导决策
然而市场竞争却日趋激烈,拿地这事真不以投资人员意志所转移!
投拓面临的窘境是KPI导向与充分市场竞争所带来的压迫性,且未来将会越来越强烈!
因为算账拿地的时代已经一去不复返了!
某投资经理,大型房企任职五年,经验丰富,专业精神强,2019年所在H网红城市土地市场异常火爆,出价能力看的不是溢价率而是竞配建面积
处于对某网红城市的市场理性判断,W经理认为土地市场非理性,更多由于政府供地节奏不均衡导致的恐慌性抢地
虽然市场异常火爆,新盘基本要摇号,且一二手房倒挂严重,但是政府很可能会在出台更加严厉的调控措施
但与此同时,W经理所在的H网红城市公司已经快两年没有拿地了,上一个项目基本开发完了,处于团队生存和城市发展的考虑
城市总下了死命令,必须在上半年拿块地,否则会被其他区域兼并
结果硬着头皮在四月份拿了块地王,团队虽然保住了,可高兴了三天,却不断的被集团稽核审查
等到年底开盘时,根据经营计划,项目预计亏损8亿
集团表面上要求城市公司复盘总结,实际上是来算账的
项目上为了这次会议也是绞尽了脑汁,多次邀请投资总和W性投资经理一道参会
躲也躲不掉,一场会议之后,W投资经理决定离职,赶紧跑路,就这样成为了牺牲品
究其原因,项目之所以亏损的主要原因有三:
(1)政府市场调控,下半年土地出让限地价限房价,同板块的地限价3.8万,而当时投模测算4.5万
(2)车位和退税,后期评估很难实现,为了货值最大化,投研阶段,城市公司按照车位配比最大化且按照车位限价去套算,虽然大家都知道在不能捆绑销售的情况下实现度很低,但为了拿地,都视而不见!
另外就是退税,投模中100%退税也基本实现不了!
就这样,W投资经理,在城市公司强烈拿地诉求的压迫下,根据市场给的价格意见、设计给的技术指标,做了测算模型,然后就当了傀儡
没法子了,锅来了,投资得背,W投资经理觉得趁着夜色,收拾行囊,赶紧跑路
投资真的太难了!!
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原标题: 项目亏了8个亿,某投资经理无奈跑路了!