零壹财经 来源 | 零壹财经
作者 | 沈拙言
尽管字节跳动并没有很直接地公布过其上市意图，但它的每一次大动作都让外界有“它真的要上市了”的猜测，近期这一猜测又有了新佐证。
从任命大名鼎鼎的高准女士（Julie Gao）担任CFO，到两个星期后北京字节跳动科技有限公司与字节跳动（香港）有限公司的更名，业界纷纷猜测字节跳动将要赴港上市。其实早在去年3月，周受资被认命为字节跳动CFO之际，便已有这种猜测，只不过随后字节跳动公开否认，认为公司暂不具备上市条件。在周受资离任、CFO空悬5个月后，这一位置迎来了曾为100多家公司的上市和其他资本市场融资项目提供了法律服务的高准律师，外加字节跳动把公司名称更改为旗舰产品的名称，很难不让人产生一些联想。
这些联想被一个一个的传言逐步夯实。据@光子星球透露，“虽然抖音IPO时间表尚未出炉，但是有一件事几乎已经没有悬念，全球最顶级的投行高盛将成为抖音IPO的主承销商，这源于高盛过去几年与字节跳动和张一鸣所保持的良好合作关系。”
关于上市的猜测，业界已有多种声音。但笔者认为，除了提供上市所需要的知名度外，字节跳动更名为“抖音集团”还有三点原因——对内聚力、对外凝聚知名度以及和TikTok做出业务区分，以规避其合规压力与政治风险。
一、内部业务的聚力
在互联网行业，一款产品名称取代公司主体名称的案例并不多见，但在字节跳动，这一举动有迹可循。
张一鸣“退休”后，他的同学、创业伙伴梁汝波接棒字节跳动CEO职位后，在2021年11月主导了字节跳动的组织架构调整——成立六个BU（Business Unit，业务单元，简称“BU”），即抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok，并且今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及垂直服务业务悉数并入了抖音业务板块内。
这一组织架构变动极大强化了抖音的战略地位。作为“字节跳动大家庭”内最有出息的孩子，根据Questmobile数据，2021年12月，抖音（主APP）月活跃用户6.7亿，抖音极速版月活跃用户2亿，抖音火山版（原火山小视频）月活跃用户6100万。今日头条（主APP）月活跃用户3.3亿，今日头条极速版月活跃用户约为四五千万。
在字节跳动内部，抖音（主APP）与西瓜视频近乎同期孵化，发展态势截然不同，西瓜视频仍在千万级量级上，且增长态势并不稳定。组织架构调整后，字节跳动让用户量级大、变现能力强的抖音大哥，带着今日头条、西瓜视频、搜索、百科等业务前进，并且由抖音业务主导，进行战略资源上的分配。
其余业务板块发展状况均不是特别理想，如主营教育业务的大力教育、主营游戏的朝夕光年，都在2021年传出了团队裁员的消息，飞书（办公软件）、火山引擎（企业级技术服务云平台）也还在幼年成长期，相对而言，也确实只有抖音能擎起大旗。
在梁汝波的组织架构调整下，字节跳动的业务重心已经在向抖音业务倾斜。回到本次更名，同样是此类策略下的进一步拓展，基于谋求上市的假设，抖音业务所占的比重将进一步强化。
二、对外知名度的凝聚
同样是基于字节跳动谋求上市的假设下，更名为一个更具“国民辨识度”的品牌名，对上市后的估值与影响力将会产生一些有利影响。
在抖音出现之前，字节跳动在业内的俗称更多的是“头条”，随着时间推进，字节跳动这一名称才走入人心，但在普通民众眼里，“知抖音而不知字节跳动”的现象依旧存在。一如滴滴安全事件后，不明真相的吃瓜群众不知小桔科技公司的产品为何被下架一样，产品名称和运营主体在知名度上，总归有所差异。
采用公司运营主体更名为旗舰产品的举措，“抖音”这一品牌名走向公司主体的蜕变，外加业内对字节跳动上市的猜测，两相结合，便可获取最大的舆论热议和民间认知，有利于企业品牌传播。
三、与Tiktok的品牌切割与风险规避
同样是基于抖音集团谋求香港上市的假设，在组织架构上，抖音与Tiktok份属同级，但面对完全不同的监管环境与市场环境，面对将来TikTok的发展路径，字节跳动的更名，或将成为TikTok未来分拆独立上市的一步探路棋。
Tiktok在海外市场的发展势头迅猛无比。2021年9月，TikTok发布公告称其全球月活跃用户已突破10亿，与Facebook旗下Instagram、Facebook、WhatsApp、Messenger以及微信并肩成为全球用户活跃度最高的应用之一。
步入“10亿月活俱乐部”所花费时间上，Gmail 用了12年，谷歌地图用了11年，支付宝用了15年，微信用了7年，TikTok只用了四年。据公开报道，Instagram首席执行官亚当·莫塞里（Adam Mosseri）宣称，TikTok是Instagram有史以来最强大的竞争对手。
用户量突飞猛进，收入也在迎头赶上。
市场研究机构Insider Intelligence预测，TikTok今年的广告收入将增加两倍，达到近120亿美元，超过Twitter和Snapchat的总和，并在2024年赶超YouTube。
在高歌猛进背后，TikTok也面临着巨大的合规压力。
近两年内，TikTok遭到欧盟、美国、英国、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、丹麦、韩国、澳大利亚、印度等多个国家和地区的监管部门调查、处罚和封禁，以及消费者组织的投诉、用户的集体诉讼，多是关于数据隐私和数据安全问题。此外，在青少年隐私保护与算法技术上，也面临一些争端。
同时，TikTok也面临一系列中美关系的政治影响，出于多方面考虑，TikTok在境外已经实现本土化运营，核心管理团队均为外籍。TikTok与抖音尽管身处原字节跳动的同一业务层，但是监管、市场等诸多环境均不可同日而语，基本处于分锅吃饭的状态。
在相对成熟、稳固的国内市场，用抖音的认知度走一步业务分拆与产品集中的探路之举，或许也能为TikTok做一个榜样。
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原标题： 除了谋求上市外，字节跳动更名还有三大裨益
